Výrazný pokles příjmů Google AdSense. Co dělat?

Publikováno: Autor:

Pokles příjmů z Google AdSense může být frustrující, zejména pokud na nich závisí část vašich příjmů z webu. Důvodů může být celá řada – od sezónních výkyvů, přes technické problémy, až po změny ve struktuře návštěvnosti nebo reklamním trhu. Klíčem je rychle identifikovat příčinu a zvolit vhodná opatření k optimalizaci.

🔍 PODROBNĚJŠÍ ANALÝZA PŘÍČIN:

1. Pokles návštěvnosti webu (Traffic Drop)

Jak to zjistit:

  • Otevři Google Analytics (GA4) → Porovnej „všichni uživatelé“ za aktuální měsíc vs. předchozí.
  • Sleduj především:
    • Organická návštěvnost (SEO)
    • Referral (odkazy z jiných webů)
    • Sociální sítě (Facebook, Twitter atd.)

Co můžeš dělat:

  • Zkontroluj SEO pozice přes Google Search Console – někdy poklesne klíčové slovo, které táhne většinu návštěvnosti.
  • Zvýrazni důležité stránky na webu → v menu, v interním prolinkování.
  • Analyzuj CTR ve výsledcích vyhledávání (Search Console → Výkon → CTR) – můžeš zlepšit titulky a meta popisy.

2. Pokles CPC (Cost-per-click)

Příznak:

  • V AdSense klesla cena za proklik, přestože zobrazení zůstávají podobná.

Možné příčiny:

  • Menší konkurence mezi inzerenty v daném oboru.
  • Sezónní pokles – srpen bývá slabší napříč odvětvími.
  • Slabé téma (např. lifestyle, zábava) má nižší CPC než obory jako finance, technologie, B2B služby.

Co můžeš dělat:

  • Zaměř se na témata s vyšším CPC:
    Např. místo „jak si udělat domácí deodorant“ piš o „nejlepší chytré hodinky pro běžce“.
  • Použij nástroje jako:
    • Google Ads Keyword Planner (pro CPC jednotlivých témat)
    • SEMrush, Ahrefs nebo Ubersuggest

3. Nízký CTR (Click-through rate)

Příznak:

  • Reklamy se zobrazují, ale málo lidí na ně kliká.

Příčiny:

  • Špatné umístění reklam (např. příliš nízko na stránce).
  • Reklamy splynou s obsahem (uživatel si jich nevšimne).
  • Nevhodný typ reklamy – např. příliš rušivé nebo naopak nenápadné.

Co můžeš dělat:

  • Umísti reklamu:
    • mezi nadpis a první odstavec
    • uprostřed článku (např. po 3. odstavci)
    • případně do sidebaru nebo zápatí
  • Použij responzivní reklamní jednotky → přizpůsobí se zařízení.
  • Zapni automatické reklamy (auto ads) v AdSense → Google sám testuje a optimalizuje pozice.
  • Proveď A/B testování: vytvoř dvě verze článku s různým rozmístěním reklam a porovnej výkonnost.

4. Pokles RPM (výnos na 1000 zobrazení)

Příznak:

  • Máš stále stejnou návštěvnost, ale výdělky na 1000 zobrazení (RPM) klesly.

Příčiny:

  • Pokles kvality návštěvníků (např. víc návštěv z Facebooku než z Googlu).
  • Návštěvníci tráví méně času na webu → nižší počet reklam, které stihnou vidět.
  • Návštěvníci blokují reklamy (AdBlock).

Co můžeš dělat:

  • Zlepši rychlost webu a uživatelskou zkušenost, aby lidé zůstávali déle.
  • Zaměř se na vyhledávací návštěvnost, která má obvykle vyšší kvalitu.
  • Přidej delší obsah, který umožní vložit víc reklamních bloků.
  • Přidej alternativní zdroje monetizace – viz dále.

5. Technické chyby na webu / reklamy se nezobrazují

Možnosti:

  • Reklamní skript AdSense je zablokovaný (např. pluginem, nebo nastavením šablony).
  • Návštěvníkům se nezobrazuje kvůli blokátorům nebo špatné cache.

Co dělat:

  • Zkontroluj pomocí Google Publisher Console (F12 → Console → google_console=1) nebo použij rozšíření Tag Assistant.
  • Ověř, že:
    • kód reklam je aktuální
    • nejsou chyby v JavaScriptu
  • Zkontroluj robots.txt – nedošlo k zablokování AdSense crawleru?

💼 STRATEGICKÁ ŘEŠENÍ NAD RÁMEC ADSENSE

✅ Doplň alternativní zdroje příjmů

1. Affiliate marketing

  • Doporučuj produkty/služby a získávej provizi z prodeje.
  • Nástroje:
    • CJ.com
    • Affilbox.cz (CZ)
    • Dognet.sk
    • Amazon Associates (i DE, US)

2. Sponzorovaný obsah

  • Nabídni firmám propagaci formou článku → účtuješ např. 1 000 – 5 000 Kč/článek.

3. Ad Manager, Ezoic nebo Mediavine

  • Pokud máš víc než ~10 000 návštěv/měsíc, můžeš přejít na pokročilejší platformy:
    • Ezoic – lepší RPM, AI optimalizace, A/B testy
    • Google Ad Manager – více reklamních sítí na webu
    • Mediavine (od 50 000 sessions/měsíc) – výrazně vyšší příjmy, ale přísné podmínky

📊 PŘÍKLADY METRIK – CO KONKRÉTNĚ SLEDOVAT

Metrika Co značí Akce při poklesu
RPM Kolik vyděláš na 1000 zobrazení Zkontroluj celkovou hodnotu reklam, návštěvníky
CPC Cena za kliknutí Změna témat, zaměření na výdělečnější segment
CTR Míra prokliku Změnit umístění reklam, design stránky
Imprese Počet zobrazení reklam Zkontroluj rychlost načítání, viditelnost

✍️ Shrnutí: Co dělat hned teď

  1. Zkontroluj návštěvnost a výkon v AdSense.
  2. Identifikuj hlavní metriky, které klesly (CPC, CTR, RPM).
  3. Optimalizuj umístění a typ reklamních jednotek.
  4. Vylepši obsah (delší, hodnotnější), UX a rychlost webu.
  5. Přidej affiliate nebo přejdi na výkonnější monetizační platformu.